Nach Hotels für Hochschulabsolventen führt Hilton nun Hotels für diejenigen ein, die ihren Abschluss noch vor sich haben

In Italien und generell in Kontinentaleuropa weiß ich nicht, ob wir diese Marke jemals sehen werden.

Außerdem haben wir bis heute noch nicht einmal Absolventen von Hilton, die Marke, die die amerikanische Gruppe gekauft hat, um die einen Fuß in der Welt der Universitätshotels.

In den Vereinigten Staaten funktioniert der Faden jedoch offensichtlich so gut, dass Hilton beschlossen hat, noch einen draufzusetzen: Nach Graduate kommt Grundstudium bei Hilton.

 

Das Wortspiel ist ganz klar. Absolventen an diejenigen erinnern, die ihr Studium bereits abgeschlossen haben, Undergraduate Stattdessen weist es auf diejenigen hin, die noch ihren Abschluss anstreben. Nicht ganz "das Hotel für High-Schooler" also, aber fast: eine Marke, die die ganze Welt auffangen soll, die sich um den Campus, die Studenten, die Gastfamilien, die Ehemaligen, die Sportveranstaltungen der Universität, die Verbindungswochenenden, die Konferenzen und all den ständigen Verkehr dreht, der amerikanische Universitätsstädte zu einem sehr interessanten Markt für die Hotellerie macht.

Was ist Undergraduate by Hilton

Undergraduate by Hilton wird eine Marke der oberen Mittelklasse seinund damit ein zugänglicheres Segment als Graduate, aber dennoch mit einer sehr präzisen Identität. Die Idee ist, die "College Town"-Gastfreundschaft auch in kleinere Märkte zu bringen, wo es vielleicht keinen Sinn machen würde, ein richtiges Graduate zu eröffnen, aber wo es dennoch eine stabile und wiederkehrende Hotelnachfrage gibt.

Hilton spricht von Hotels, die als soziale Treffpunkte außerhalb des Campuslebendige Gemeinschaftsbereiche, Lobbys mit Lounge-Bereichen, an Universitätsbibliotheken angelehnte Bereiche, Zimmer mit Arbeitsecken, Retro-Design und die Möglichkeit, jede Einrichtung individuell an den Geist der jeweiligen Stadt und Universität anzupassen.

In der Praxis: weniger anonyme Hotelkette, mehr Platz zum Atmen der College-Atmosphäre, aber mit der betrieblichen und kommerziellen Sicherheit von Hilton.

Das Modell wird flexibel sein und ist sowohl für neue Bauten sowohl für Umbauten von bestehenden Hotels. Dies ist ein wichtiger Punkt, denn so kann die Marke schneller und mit nachhaltigeren Kosten für Eigentümer und Entwickler wachsen. Die erste Eröffnung ist geplant in 2027während Hilton von einem langfristigen Potenzial zwischen 400 und 500 Strukturen.

Absolvent bleibt der große Bruder

Das Undergraduate-Studium ersetzt das Graduate-Studium nicht, sondern ergänzt es. Graduate by Hilton ist die Marke, die charakteristischer ist, sich mehr am Lebensstil orientiert und eher mit großen Universitätsstädten assoziiert wird. Undergraduate hingegen wurde geschaffen, um die Reichweite auf Märkte auszudehnen, auf denen ein einfacheres, besser skalierbares und wahrscheinlich billigeres Produkt benötigt wird.

Hilton kaufte Graduate Hotels im Jahr 2024, was die erste Übernahme einer Marke durch die Gruppe seit über zwanzig Jahren war. Schon damals war die Argumentation klar: Universitätsstädte haben eine Nachfrage, die weniger an traditionelle Konjunkturzyklen gebunden ist, da Studenten, Familien, Dozenten, Sportveranstaltungen und Feierlichkeiten das ganze Jahr über Besucherströme erzeugen.

Mit Undergraduate versucht Hilton, einen Schritt weiter zu gehen: diese Erkenntnisse zu nutzen und sie besser reproduzierbar zu machen.

Zimmer, Lobby und Bar: Der Campus betritt das Hotel

Nach den von Hilton veröffentlichten Renderings zu urteilen, scheint das Undergraduate stark auf die Retro-Ästhetik zu setzen, ohne jedoch in ein falsches Vintage-Bühnendesign zu verfallen. Die Zimmer werden beschrieben als "kreative Klassenzimmermit funktionalen Räumen, Arbeitsecken und Lösungen, die für kurze, aber praktische Aufenthalte konzipiert sind.

Gemeinsame Bereiche werden eine zentrale Rolle spielen: Lounges, soziale Zonen, ganztägige Märkte, Grab-and-Go-Produkte und - in Betrieben, die sich für ein gehobeneres Erlebnis entscheiden - sogar ein Cocktailprogramm, das mit Authentic Hospitality, der Gruppe hinter New Yorker Lokalen wie Ray's und Pebble Bar, entwickelt wurde.

Die erklärte Inspiration ist der Klassiker Uni-Spelunkeaber in einer ausgefeilteren Tonart neu interpretiert.

Werden wir sie jemals in Italien sehen?

Hier ist die Antwort im Moment einfach: schwer zu sagen. Das Konzept wurde eindeutig für den amerikanischen Markt entwickelt, wo Collegestädte fast eine eigene Kategorie sind, deren Dynamik sich von der in Italien stark unterscheidet. In Italien gibt es nicht die gleiche Beziehung zwischen dem Campus, der Universitätsstadt, dem Universitätssport, den Alumni und dem sozialen Leben rund um die Universität.

Anstatt sich ein Undergraduate by Hilton in Pavia, Bologna oder Padua vorzustellen, wird sich die Marke daher wahrscheinlich, zumindest anfänglich, auf die Vereinigten Staaten konzentrieren, wo die Nachfrage deutlicher und messbarer ist.

Auch weil, wenn Graduate by Hilton noch nicht in Kontinentaleuropa angekommen ist, der Gedanke an die Ankunft seines "jüngeren" Geschwisters etwas verfrüht erscheint.

Zusammenfassend

Undergraduate by Hilton ist ein weiterer Beweis dafür, dass die großen Ketten versuchen, den Markt mehr und mehr zu segmentieren. Es reicht nicht mehr aus, von Business-, Freizeit- oder Lifestyle-Hotels zu sprechen: Marken werden heute um ganz bestimmte Gemeinschaften, Reiseanlässe und Lebensstile herum aufgebaut.

Nach den Hotels für Hochschulabsolventen bringt Hilton nun Hotels für diejenigen auf den Markt, die ihren Abschluss noch vor sich haben. Eine sehr amerikanische Idee, vielleicht weit entfernt von unserer Art, die Universität zu erleben, aber interessant zu beobachten.

Auch weil, sollte das Projekt wirklich Hunderte von Öffnungen erreichen, für diejenigen, die Hilton Honors könnte sich zu einer neuen Möglichkeit entwickeln, in vielen derzeit unterversorgten Reisezielen Punkte zu sammeln und auszugeben.

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