Louis Vuitton se lance dans l'hôtellerie : son siège français deviendra un hôtel
Depuis toujours, aux quatre coins du monde, Louis Vuitton est synonyme de haute couture. De sacs iconiques, de vêtements de créateurs. Cependant, [...]
France
Toujours, aux quatre coins du monde, Louis Vuitton est synonyme de haute couture. De sacs emblématiques, de vêtements de créateurs. Cependant, au cours des 160 dernières années, la Maison française s'est développée au-delà des bagages et de la maroquinerie, en passant par la mode et les accessoires, jusqu'aux restaurants temporaires et aux expositions interactives. La dernière en date ? Ses débuts auhospitalité.
Louis Vuitton se lance dans l'hôtellerie : ce que l'on sait
Dans cet article :
Louis Vuitton veut s'agrandir et prévoit son premier hôtel et son plus grand magasin de la planète. Où ? inutile de préciser que le choix s'est porté sur... Paris.
Michael Burke, président-directeur général, a déclaré au Women's Wear Daily que, le siège de la marque à Parissera bientôt transformé en complexe gigantesque avec le premier hôtel Louis Vuitton au monde e la plus grande boutique LV jamais créée.
Avec une vue spectaculaire allant de la Tour Eiffel à la cathédrale Notre-Dame, le bâtiment historique de Vuitton est situé au cœur de la ville de Paris. à côté de l'église de Saint Germain l'Auxerroisdans le premier arrondissement. Un quartier qui était autrefois un "no man's land" a été radicalement transformé par Louis Vuitton lui-même. "Les Parisiens la redécouvrent enfin. Ils l'ont adoptée"a déclaré M. Burke. Il a ensuite expliqué que Bernard Arnault, président-directeur général du plus grand conglomérat de luxe au monde, n'en était qu'à ses débuts : ses projets de construction de bureaux, de magasins, de logements, de restaurants et d'activités culturelles dans le quartier ont maintenant pris leur essor.
Le siège parisien de Louis Vuitton
La transformation colossale commencera le 12 décembre, avec le lancement d'une nouvelle installation expérientielle intitulée "Le monde de l'art".LV Dream". Le pop-up de 40 000 mètres carrés abritera une exposition consacrée aux collaborations de la Maison avec des artistes, un café, une chocolaterie dirigée par le chef pâtissier du Cheval Blanc Paris, ainsi qu'une boutique de souvenirs. L'espace temporaire, qui devrait rester ouvert pendant un an, sera probablement transformé en la plus grande boutique de Louis Vuitton, selon Burke. L'hôtel devrait occuper une autre partie du bâtiment, d'une superficie d'environ 800 000 mètres carréset devrait voir la lumière dans les cinq prochaines années.
L'expérience Cheval Blanc
Ces projets reflètent la tendance croissante des marques de mode et de luxe à se tourner vers l'hôtellerie : les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour vivre une véritable expérience. "C'est ce que nos clients attendent de nous. Ils veulent une relation 24/7"Burke a déclaré.
Bien que cet hôtel soit le premier à porter la marque Louis Vuitton, ce ne sera pas le premier pour la société mère LVMH. En effet, cette dernière possède également la marque d'hôtels-boutiques de luxe Cheval Blanc et le groupe d'hôtellerie haut de gamme Belmond.
Bien que le Cheval Blanc Paris se trouve à quelques pas du siège de Vuitton, Burke affirme que l'hôtel LV ne représentera aucune menace. "Il aura sa propre identité, son propre segment et son propre service : il s'agira d'une expérience totalement différente", a-t-il déclaré.
Cheval Blanc Paris
Inauguré en septembre 2021 et conçu par l'architecte Peter MarinoLe Cheval Blanc Paris est le premier hôtel urbain de la marque (qui possède des hôtels à Saint Barth, Saint Tropez, aux Maldives et à Courchevel). Surplombant la Seine, il dispose d'une piscine de trente mètres de long avec un plafond en miroir et d'une multitude d'œuvres d'art dans les parties communes.
