La vente aux enchères "Almost Forever Platinum" d'Emirates remporte le jackpot : plus de 2 millions d'euros récoltés pour les enfants
Lorsque nous avons parlé sur TFC en décembre de l'idée (brillante) d'Emirates de vendre aux enchères sept numéros spéciaux du journal Emirates [...].
Émirats
Lorsque nous avons publié un rapport sur la TFC en décembre L'idée (géniale) d'Emirates : la vente aux enchères sept numéros spéciaux du programme Emirates Skywards avec Statut de platine jusqu'à 20 ans - il était clair qu'il ne s'agissait pas d'une opération de marketing habituelle. Le résultat est maintenant là : l'initiative de la Fondation Emirates Airline, en collaboration avec Emirates Auction, a permis de récolter 8,8 millions de dirhams (à propos de 2,2 millions d'euros) pour soutenir des projets en faveur des enfants défavorisés dans le monde entier.
Des chiffres records (et pas seulement)
Dans cet article :
La vente aux enchères a eu lieu 17 décembre 2025 au 17 janvier 2026 et a attiré plus de 900 offres par les participants à la 131 pays. Quel est le poids réel du statut de Platine ? L'enchère la plus élevée s'est élevée à 1,6 million de dirhams. (environ 365 000 euros).
Le plus curieux, c'est qu'il ne s'agit pas d'un seul super-enchérisseur :
- 2 soumissionnaires ont obtenu le statut de membre platine depuis 20 ans
- 5 soumissionnaires ont obtenu le titre de platine depuis 15 ans
Les pays des principaux soumissionnaires sont notamment les Émirats arabes unis, le Royaume-Uni, l'Inde, les États-Unis, le Pakistan, la France, l'Allemagne, l'Égypte et la Thaïlande.
Où ira l'argent ?
Le communiqué confirme que le 100% des recettes sera allouée à de nouvelles initiatives et à l'expansion de projets déjà actifs de la Fondation, qui travaille avec 14 ONG dans 9 pays. Parmi les régions mentionnées figurent l'Inde, les Philippines, le Brésil, le Kenya, l'Afrique du Sud et le Zimbabwe (et d'autres pays).
Le point le plus important, du côté de la "continuité" : compte tenu de son succès, la vente aux enchères a vocation à devenir annuelcréer un flux récurrent de fonds pour les projets humanitaires.
Tim Clark, président d'Emirates, a mis le doigt sur le problème : ici la loyauté et la générosité ont été réunis de manière crédible - un prix d'une "valeur réelle" pour le donateur, et d'un impact concret pour ceux qui en bénéficient.
